9. Individualisten unter sich.
MINI United – Treffpunkt der weltweiten
MINI Community.
MINI feiert Geburtstag – und die Gratulanten kommen aus aller Welt. Auf der
Rennstrecke im britischen Silverstone findet vom 22. bis zum 24. Mai 2009 das
MINI United Festival statt, die Jubiläumsparty für alle Fans der Marke und ihrer
Produkte. Die Gäste erwartet ein abwechslungsreicher Mix aus Lifestyle-Party und
Musikfestival, Showprogramm und Motorsport-Action. Anreisen werden sie
größtenteils mit eigenen Fahrzeugen – in vielen Fällen über Hunderte von
Kilometern hinweg. Die Parkplätze rund um das Festivalgelände werden so zu einem
Ausstellungspark für individuell gestaltete Automobile, der obendrein einen
interessanten Überblick über die 50-jährige Modellhistorie des classic Mini und
des MINI bieten wird.
Das Jubiläumsevent im Heimatland des MINI ist bereits das dritte
internationale Fantreffen unter dem Titel MINI United. Die große Resonanz auf
die vorangegangenen Treffen ist nicht nur auf das attraktive Festivalprogramm
zurückzuführen, sondern auch auf die einzigartige Begeisterung der MINI Fans für
ihr Automobil. MINI Eigner sind Individualisten, was sich in der am persönlichen
Stil orientierten Gestaltung und Ausstattung ihrer Fahrzeuge ablesen lässt.
Zugleich haben sie viele Gemeinsamkeiten, die in einem außergewöhnlich
kommunikativen Umgang miteinander sowie in der Begeisterung für Technik,
Motorsport, Lifestyle und Design zum Ausdruck kommen. Deutlich wird dies
insbesondere in einer überaus lebhaften Clubszene. In allen Teilen der Welt
haben sich MINI Enthusiasten zu gemeinsamen Aktivitäten zusammengeschlossen. Die
internationale MINI Community ist in der Welt des Automobils ein beispielloses
Phänomen.
Vom Stammtisch bis zur Online-Community:
MINI Fans sind weltweit vernetzt.
Bereits im Laufe der 1960er-Jahre entstand in der britischen Heimat des
classic Mini eine aktive und vielfältige Fangemeinde. Im Mittelpunkt des
gemeinsamen Interesses stand schon damals der Austausch von Wissen und Erfahrung
rund um die Technik des Mini. Darüber hinaus führte der charmante Charakter des
Kleinwagens dazu, dass sich seine Besitzer schon früh in hohem Maß mit ihrem
Fahrzeug, aber auch mit der Marke identifizieren konnten. Geteilt wurde diese
Begeisterung bei gemeinsamen Ausfahrten und Treffen so genannter MINI
Stammtische, wobei sich die zunächst lokal organisierten Clubs zunehmend auch
überregional vernetzten.
Auch in Deutschland etablierte sich eine lebendige Clubszene, die mit dem
Relaunch der Marke und der Einführung des MINI zusätzlichen Aufschwung erhielt.
Inzwischen sind bundesweit mehr als 6.000 Mitglieder in mehr als 100 classic
Mini Communities und über 50 MINI Clubs organisiert. Mit ihren vielfältigen
Aktivitäten fungieren sie als authentische Markenbotschafter und kompetente
Ansprechpartner für neue Fans des classic Mini und des MINI.
Ihren internationalen Charakter gewann die Community parallel zur Ausbreitung
moderner Kommunikationsmittel. Mit der Markteinführung des MINI im Jahr 2001
wurde die Marke erstmals auf allen relevanten Automobilmärkten weltweit
einheitlich positioniert. Die Möglichkeiten zur Interaktion über Ländergrenzen
und Kontinente hinweg wurde vor allem durch die Nutzung des Internet maßgeblich
erweitert. Allein in Deutschland umfasst die MINI Online-Community mehr als
10.000 Mitglieder, die darüber hinaus über das World Wide Web regen Kontakt zu
ähnlichen Vereinigungen in aller Welt pflegen.
MINI Enthusiasten treffen sich – online und auf der Straße.
Zu einem interaktiven Treffpunkt für besonders kreative MINI Fahrer hat sich
die Internetpräsenz MINISPACE.com entwickelt. Auf dieser Onlineplattform werden
Menschen, Events und Projekte aus aller Welt zusammengeführt. Die 2005 im Rahmen
der Kampagne „Creative Use of Space“ eröffnete und in mehreren Sprachen,
darunter auch Deutsch, verfügbare Website dient zur Initiierung und Begleitung
von Wettbewerben, Events und Gemeinschaftsaktionen. Als Leitmotiv für
MINISPACE.com dient das Prinzip, begrenzten Raum möglichst kreativ zu nutzen.
Dies knüpft an den Grundgedanken des Konstrukteurs Sir Alec Issigonis an, der
mit dem Mini einst das maximale Auto auf minimaler Verkehrsfläche schuf. Bei
MINISPACE.com wird diese Idee auf urbane Projekte übertragen. Im öffentlichen,
aber auch privaten Raum wird durch Kreativität und Interaktion auf kleinster
Fläche ein Höchstmaß an Spaß, Lifestyle und Freiraum für neue Ideen geschaffen.
Auf MINISPACE.com hat eine weltweite Community Anteil an diesen Projekten, jedes
Mitglied kann sie mit seinem Input bereichern und neue Anregungen für eigene
Aktivitäten sammeln. Auch bei der Gestaltung der Online-Seiten von MINISPACE.com
konzentriert sich der geballte Ideenreichtum einer kreativen Community auf einer
begrenzten Fläche. Sämtliche Hintergrunddesigns, -fotos und -grafiken stammen
von Usern der Plattform, die zudem in MINISPACE.com Blogs über Design- und
Fotokreationen diskutieren oder Mitteilungen über den Twitter-Dienst von
MINISPACE.com austauschen.
Zu den Höhepunkten aller Aktivitäten gehören nach wie vor die realen Treffen,
die durch die Nutzung vielfältiger Kommunikationskanäle und auch dank der
Unterstützung von MINI beeindruckende Dimensionen angenommen haben. Das erste
bundesweite Treffen für Fans der Marke organisierte MINI Deutschland gemeinsam
mit nationalen classic Mini und MINI Clubs im Jahr 2005. Damals reisten in
zahlreichen Sternfahrten mehr als 2.500 Teilnehmer an. Ihr Ziel war das
Loreley-Plateau am Rhein, wo ihnen ein abwechslungsreiches Programm mit MINI
Driver Training, einem Design-Workshop, Treffen mit Mike Cooper und der
Rallyesport-Legende Rauno Aaltonen sowie die Präsentation neuer MINI Modelle
geboten wurde. Ein zweites Treffen auf dem Flugplatzgelände in Hildesheim zog
2008 bereits die doppelte Anzahl von MINI Enthusiasten aus ganz Deutschland an.
Noch spektakulärer gestalteten sich die überregionalen Aktivitäten der
Clubszene in Großbritannien. Der Einladung zum internationalen Treffen in
Goodwood anlässlich des 40. Geburtstags der Marke folgten 1999 mehr als 50.000
Besucher. 2007 bildeten 269 Fahrzeuge im britischen Blackpool den längsten MINI
Konvoi der Welt. Die Parade wurde ins Guinnessbuch der Rekorde aufgenommen, wo
bis dato die Bestmarke des MINI Clubs im kanadischen Vancouver mit 195
Fahrzeugen verzeichnet gewesen war.
„Friends, Festival, CHALLENGE“: MINI United begeistert Besucher aus aller
Welt.
Als Ergänzung zu den marktspezifischen Aktivitäten in einer Vielzahl von
Ländern wird seit 2005 das internationale Festival MINI United veranstaltet. Zum
Auftakt kamen im italienischen Adria-Ort Misano rund 6.000 Teilnehmer aus mehr
als 40 Nationen zusammen. Mehr als 1.900 classic Mini und MINI bereicherten das
Straßenbild rund um die Rennstrecke am Festivalort. Sportlicher Höhepunkt war
das Weltfinale der Clubsportserie MINI CHALLENGE. Zu den Teilnehmern gehörten
unter anderem auch 80 britische Fans der Marke, für die das MINI United Festival
willkommene Zwischenstation einer gemeinsamen Italienreise war. Den längsten
Anfahrtsweg nahm ein Besucher aus Moskau auf sich. In fünf Tagesetappen hatte er
mit seinem MINI rund 3.660 Kilometer gemeistert.
Im holländischen Badeort Zandvoort nahe Amsterdam zog die zweite Auflage von
MINI United im Jahr 2007 bereits mehr als 8.000 MINI Begeisterte an. Auch dort
wurde die Rennstrecke zur Austragung von zwei Wertungsläufen der MINI CHALLENGE
genutzt. Nochmals gesteigert wurde die Dichte an Fahrzeugen der Marke auf den
Straßen rund um den holländischen Rundkurs. Über 3.000 classic Mini und MINI
waren in Zandvoort versammelt.
Wiederum zwei Jahre später wird nun auf der legendären Rennstrecke von
Silverstone das Startsignal für zwei Läufe der MINI CHALLENGE, für
Partyvergnügen im typischen MINI Stil sowie für das weltweit größte
Jubiläumsevent der Marke gegeben. Music-Acts und Stunt-Shows sorgen für
Stimmung, für die noch führerscheinlosen MINI Fans wird eine Kids’ Area
eingerichtet. Neben dem aktuellen MINI CHALLENGE Rennfahrzeug treten auch
historische Sportgeräte zum Wettkampf an. Der Mini Seven Racing Club schickt
eine Flotte von 50 classic Mini Rennfahrzeugen an den Start.
Quelle: BMW Pressemitteilung vom 22.05.2009
Wandel der Zeit
