Kategorie: MINI

01.07.2004
MINI startet mit Online-Offensive in den Sommer
Sechs interaktive Internet-Filme informieren spielerisch über das neue MINI Cabrio
 

München. Zeitgleich mit der Markteinführung des MINI Cabrio am 3. Juli und der Werbekampagne unter dem Motto "MINI Cabrio. Immer offen." startet MINI auch im Internet in den Sommer. Sechs interaktive Kurzfilme, die "MINI Cabrio Film Clips", informieren unter www.MINI.de/cabrio spielerisch über das neue MINI Cabrio. Weitere Elemente der Online-Offensive sind der neu entwickelte "Internet-Showroom" für alle MINI Modelle und die vollständige Überarbeitung des internationalen sowie der nationalen MINI Internet-Auftritte.

"MINI Cabrio Film Clips": immer offen für neue interaktive Erfahrungen

Sechs Kurzfilme, die "MINI Cabrio Film Clips", bilden den Höhepunkt der bereits seit Februar laufenden Online-Kampagne zur Einführung des MINI Cabrio. Erstmals werden dabei diverse Technologien und Medien wie 3D, Animation, Film, Sound und Photografie in einer Internetanwendung nahtlos integriert. Zusammen mit dem MINI Cabrio spielen zwei Freunde und ihre englische Bulldogge die Hauptrolle in den Filmen. Unter anderem erfinden sie eine neue Sportart, organisieren ein Picknick mit überraschendem Ende und veranstalten ihr eigenes Open-Air-Filmfest. Dabei werden die Eigenschaften des MINI Cabrio unterhaltsam und unaufdringlich in die Geschichte der sechs Filme integriert. Jeder Film-Clip bietet dem User die Möglichkeit, aktiv ins Geschehen einzugreifen, sei es, um weitere Informationen über das jeweils gezeigte Fahrzeugdetail abzurufen oder um auf überraschende Weise an der Handlung des Films teilzunehmen.

Neu in der Online-Produktkommunikation ist der Ansatz, eine Kamera um das Fahrzeug zu bewegen und von bestimmten Positionen in interaktive Filme überzugehen: So bewegt der Nutzer die Kamera über ein Steuerelement auf einem Kreis um das MINI Cabrio herum und kann sich zunächst einen Rundum-Eindruck vom Fahrzeug verschaffen. Die Kreisfahrt der Kamera visualisiert dabei einem Zeitraum von 24 Stunden. An sechs Zeitpunkten auf dem Kamerakreis kann der Nutzer für weitere Informationen dann in die einzelnen Film-Clips starten.
Zwei junge Schauspieler aus Berlin spielen die beiden Freunde in den Clips. Auch ein echter Hollywoodprofi ist dabei: Eine Englische Bulldogge die schon in vielen Hollywood-Großproduktionen aufgetreten ist. Gedreht wurde im vergangenen Dezember fünf Tage lang auf einem Parkdeck in Downtown San Diego, USA. Regie führte der Deutsche Hans Horn, produziert wurden die Filme von Dock7 Films aus Hamburg.

Der MINI Internet Showroom und der neue MINI Internet-Auftritt

Der neue MINI Internet-Showroom (http://www.MINI.de/showroom) bietet einen schnellen Überblick, aber auch detaillierte Infos über die verschiedenen MINI Modelle. Wie in einem Katalog kann der Besucher die Seiten durchblättern und sich mit Fahrzeugbildern, Videos und 3D-Animationen über Details zum Fahrzeug informieren. Mit dem Internet-Showroom setzt MINI im Bereich Internet seinen eigenständigen Weg konsequent fort: neue Trends und Techniken der Online-Kommunikation werden innovativ in den Auftritt integriert und weiterentwickelt. Filmmaterial, Sound, Animation, erhöhte Interaktivität und Flash-Technologie machen Multimedia zur Realität im Internet und tragen dem überdurchschnittlichen Interesse der MINI Fans nach dynamischen Inhalten Rechnung.

Der MINI Internet-Showroom ist Teil des neuen MINI Internetauftritts mit deutlich verbesserter Informations- und Navigationsstruktur. Nicht nur der deutsche und der internationale Marken-Auftritt unter www.MINI.de bzw. www.MINI.com wurden neu gestaltet, auch die 47 weiteren nationalen MINI Websites werden sukzessive in den nächsten Monaten überarbeitet.

Für die Überarbeitung der Websites, den Internet-Showroom und die Film-Clips zeichnet BBDO InterOne aus Hamburg verantwortlich.

Screenshots von der neuen MINI Website
Bis zu drei Modelle können im MINI Internet Showroom direkt verglichen werden	MINI Cabrio Film Clips: Startseite mit Link zu den MINI Cabrio Film Clips	Der neue MINI Internet Showroom: Modellübersichtsseite
Startsituation der MINI Cabrio Film Clips innerhalb der 360 Grad Ansicht	Der neue MINI Internet Showroom

Quelle: BMW Pressemitteilung vom 23.06.04

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