Kategorie: MINI

BMW-Modellreihe: R55

06.02.2008
MINI Frühjahrskampagne 2008: Anzeige fotografieren und mehr erfahren!
 
+++ In der Frühjahrskampagne 2008 informiert MINI unter anderem über die niedrigen Verbrauchswerte des MINI Cooper D - via Handy Kamera +++

München. "Der trinkt nichts, der muss noch fahren". Bei 3,9l/100km bietet der MINI Cooper D pures Gokart-Feeling bei geringem Verbrauch. Was auf den ersten Blick wie eine Anzeige im typischen MINI Stil aussieht, hat es in sich. In einer Ecke der Print-Anzeige befindet sich ein schwarz-weißes Quadrat, der sogenannte "Quick Response-Code ( QR-Code)". QR- Codes verbinden die Offline Welt mit der Online Welt. Alles, was man zu dieser Verbindung benötigt, ist ein Kamerahandy und die notwendige Software, um den zwei-dimensionalen Code zu scannen. Die dazu notwendige Lesesoftware ist auf aktuellen Handys meist vorinstalliert oder kann kostenlos per SMS angefordert werden. Hinter diesem Code verbirgt sich die Adresse zu einer speziell auf die Handynutzung angelegten MINI-Website, die dem Kunden neben Produktinformationen zum Verbrauch und CO2 Emissionen das "MINI Techniklexikon" sowie Downloads fürs Handy (TV-Spots, Wallpapers, Klingeltöne) bietet.

Die MINI Frühjahrskampagne 08

Die Anzeige mit dem QR-Code ist Teil der breit angelegten Print-Kampage, die alle drei MINI Modelle bewirbt: den Hatch, den Clubman und das Cabrio. Die Motive sind allesamt 1/1 Seiten mit einem Beautyshot des jeweiligen Modells und einer knackigen Headline in MINI typischer Art und Weise.

Vier neue TV-Spots

Im Herbst 2007 erzielten die MINI TV Spots "One of these things" mit der "etwas anderen Kommunikation" sehr hohe Aufmerksamkeit.

Die vier neuen TV Spots Pinball, Clubmanitis, Etch-a-Sketch und Tapedeck werden dem Anspruch an diese Art der Kommunikation wieder gerecht und verleihen der MINI Frühjahrskampagne zusätzliche Impulse. Alle vier Spots heben die Einzigartigkeit des Designs, Fahrzeugkonzepts und Go-Kart Feelings des MINI Clubman hervor.

Online-Special "THE OTHER MOVEMENT"

Eingeschränkte Farbenwahl, konforme Türenkonzepte, Strecken ohne Kurven, dagegen lehnt sich "THE OTHER MOVEMENT" auf. Das Ziel: Individualismus und Fahrspaß auf die Straße zu bringen. Das Online-Special bietet Unterhaltung, Information und aufwendige Visuals zum neuen MINI Clubman. In einer virtuellen Welt mit Untergrundatmosphäre kann der eigene MINI Clubman in geheimen Werkstätten zusammengestellt werden und man erfährt alles über die Technologie, Asymmetrie und Besonderheiten des Fahrzeugs. Ein Stadtplan dient dem Benutzer dabei als ständiger Begleiter und zeigt die verschiedenen Stationen der Individualität. So lassen sich zum Beispiel personalisierte Poster mit eigenem Porträt erstellen. Eine Kooperation mit spreadshirt.com um sein individuelles Plakat auf T-Shirts, Tassen etc. zu drucken, folgt.

ONE 4 ALL - ALL IN ONE

Die vertriebsorientierte Kommunikation konzentriert sich auf das Leasingangebot der deutschen Handelsorganisation MINI Smile. Diverse Werbemittel wie Plakate, Promotion Cards, Lesezeichen etc. runden die nationale Funk-Kampagne mit dem Motto "ONE 4 ALL - ALL IN ONE" ab.

Die Agenturen

Verantwortlich für die Umsetzung der MINI Print- und Funkkampagne ist die Agentur Plantage, Berlin. Das Online-Special wurde von der Agentur Interone Worldwide in München verwirklicht. Die TV-Spots wurden von der Produktionsfirma Butler, Shine, Stern & Partners, Sausalito, gedreht. Für die Umsetzung der Kampagne im Bereich Handelsmarketing Deutschland ist Buero Gelb in München zuständig.

Quelle: BMW Presse-Mitteilung vom 06.02.2008

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