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Kategorie: Werbung BMW-Modellreihe: I12 09.05.2014
Weltweite Launchkampagne zum BMW i8
Die BMW Group startet im Mai weltweit die Launchkampagne zum neuen BMW i8. Der erste Plug-In-Hybrid der BMW Group ist ein visionäres Fahrzeug mit einem herausragenden Design, das das Verständnis von Premium und von der Freude am Fahren neu definiert. Der BMW i8 vereint die Performance eines Sportwagens mit dem Verbrauch eines Kleinwagens und repräsentiert damit die nächste Entwicklungsstufe der BMW Efficient Dynamics Philosophie.
Die Launchkampagne stellt die bahnbrechende Idee des BMW i8 in den Vordergrund. In klaren ausdrucksstarken Bildern wird die Entstehungsgeschichte des Fahrzeugs erzählt und seine zukunftsweisende Rolle beleuchtet. Dr. Steven Althaus, Leiter Markenführung BMW und Marketingservices BMW Group: "Wir entschieden uns bewusst für eine Kampagne, die die Entstehungsgeschichte des BMW i8 erzählt - eine Reise vom Unmöglichen zum Möglichen. Bildsprache zeigt die Schönheit und Kraft des BMW i8 pur, wahrhaftig und intensiv. Die Wirkung der Kampagne ist umso größer und ikonischer."
Der Kommunikationslaunch startet mit drei TV-Spots, die in unterschiedlichen Schnittvarianten weltweit in TV, Kino sowie ab dem 9. Mai auf www.bmw.com zu sehen sein werden, sowie sieben Printmotiven.
TV-Spots
Alle drei TV-Spots haben den visuellen Fokus stets auf Performance, Innovationskraft und das emotionale Design des BMW i8. Die Wirkung der Bilder wird durch die Präsenz charismatischer Darsteller untermalt, die zugleich eine Geschichte erzählen – jeder auf seine Weise. Die Aufnahmen sind auf das Wesentliche reduziert, wirken puristisch und intensiv.
Der Film "Genesis" erzählt von der zunächst unmöglich anmutenden Vision eines wegweisenden Mobilitätskonzepts, über mehrere Entwicklungsphasen bis hin zur atemberaubenden Verwirklichung des BMW i8. Eine Reise vom Unmöglichen zum Möglichen. Schauspielerisch zum Leben erweckt wird diese durch den amerikanischen Schauspieler Michael Pitt, bekannt aus der TV Serie "Boardwalk Empire".
Die unglaubliche Kraft der richtigen Idee wird im TV-Spot "Powerful Idea" zum Ausdruck gebracht. Eine Kraft, die von Leidenschaft und Freude angetrieben ist und das Unmögliche möglich macht. Der britische Schauspieler Sam Hazeldine ist Verkörperung und Stimme der kraftvollen Idee.
Im TV-Spot "Attitude" wird erläutert, dass ein BMW i8 mehr als eine Idee ist. Es ist kein Concept Car, sondern ein reales Fahrzeug. Ein Beleg für die technologische Führerschaft der BMW Group sowie eine Hommage an den Pioniergeist des Unternehmens. Die Schauspielerin Mickey Sumner setzt die Geschichte überzeugend in Szene.
Das ambitionierte Konzept wurde von einem hochkarätigen Team zum Leben erweckt. Regie führte Gus Van Sant, Regisseur und Schöpfer von Oscar-prämierten Filmen wie Good Will Hunting, Milk oder My Private Idaho. Van Sant versteht es, die Persönlichkeit seiner Darsteller in Filmen sichtbar zu machen – ein wesentlicher Beitrag für die emotionale Intensität der Spots. Aussagekräftige Bilder hat der ambitionierte dänische Kameramann Kasper Tuxen eingefangen. Den Schnitt verantwortete Angus Wall, der für seine herausragende Arbeit (u.a. The Girl with the Dragon Tattoo, The Social Network, Benjamin Button, Fight Club) bereits zweimal den Oscar erhielt.
Printmotive
Die Kampagne wird ergänzt durch sieben Motive für Print. Die Bilder übertragen den puristischen Stil und die Atmosphäre der Spots auf die gedruckten Blätter. Die Printkampagne inszeniert den BMW i8 in kraftvollen, selbstbewussten Aufnahmen, die auf das Wesentliche reduziert sind: Das emotionale Design und die Strahlkraft des BMW i8 wurden vom Fotografen Uwe Düttmann in puren, bewusst zurückhaltenden Bildern festgehalten.
Die Kampagne in Deutschland: Der BMW i8 – Erster einer neuen Zeit.
In Deutschland wird eine groß angelegte vernetzte Kommunikation über Online und Offline Kanäle den Marktstart des BMW i8 begleiten. So wird die Größe und Innovationskraft des BMW i8 auch durch die Auswahl der Formate und Inhalte in der Kommunikation reflektiert. In der gesamten Kampagne wird klar, dass der Sportwagen keine Vision ist, sondern Realität. Als "Erster einer neuen Zeit" vermittelt der BMW i8 eine revolutionäre und zukunftsweisende Ausprägung der BMW typischen Freude am Fahren.
So wird ab Samstag, 10. Mai 2014, der deutsche BMW i8 TV Spot "Genesis" auf öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern sowie online unter www.bmw.de zu sehen sein. In 45- und 30-Sekündern wird die Geschichte des BMW i8 erzählt – Innovationsthemen wie Leichtbau und Carbon, Elektromobilität und eDrive stehen im Fokus. Im Laufe der mehrwöchigen TV Kampagne werden die Inhalte erweitert, so dass der Zuschauer nach und nach immer mehr über die zukunftsweisende Technik des BMW i8 erfährt.
Zeitgleich startet die Kampagne auch im Netz. Online liegen die Schwerpunkte auf Bewegtbild und Sonderinszenierungen. Besucher auf reichweitenstarken Seiten aus den Bereichen Wirtschaft, Automotive und Lifestyle werden mit großformatigen Tagesfestplatzierungen auf den BMW i8 aufmerksam gemacht. Zudem werden ausgesuchte Bewegtbild- und Social Media Kanäle bespielt. Als weiteres Highlight präsentiert sich die Onlineplattform Wiki8, die alle Kommunikationsmaßnahmen zum BMW i8 bündelt. Hier erfahren Besucher Wissenswertes und Unterhaltendes rund um den Plug-in-Hybrid-Sportwagen in Wort, Bild und Film.
Flankiert wird die TV- und Onlinekampagne in Deutschland von einer Reihe weiterer Maßnahmen. Printanzeigen in reichweitenstarken Publikumszeitschriften und überregionalen Tageszeitungen sind bereits seit Ende April zu sehen. Ergänzt werden diese nun durch Außenwerbung. Auf ausgewählten Flächen – wie etwa die Humboldt Box in Berlin oder der Odeonsplatz in München – werden überdimensionale Poster, eine besondere Fassadengestaltung oder eine Inszenierung mit Bewegtbild die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf den Marktstart des BMW i8 lenken.
Umsetzung der internationalen Launchkampagne:
Konzeption und Umsetzung der Kampagne: serviceplan international
Produktion: Iconoclast
Regisseur: Gus Van Sant
Director of Photography: Kasper Tuxen
Edit: Angus Wall, Rock Paper Scissors, Los Angeles
Casting Director: Francine Maisler
Musik: B.C. Smith, Allessandro Cortini
Sound-Design: Lime Studios Santa Monica
Implementierung der Kampagne auf dem deutschen Markt:
Konzeption und Umsetzung der Kampagne: Serviceplan Campaign Hamburg
Media: Mediaplus Gruppe
Online: Plan.Net
Kreative Idee Wiki8: Serviceplan Campaign Hamburg
Umsetzung und Content-Konzept Wiki8: Hi-ReS! Berlin GmbH
Quelle: BMW Presse Mitteilung vom 09.05.2014
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