12.01.2006
„Jumping Jack” zeigt, was xDrive kann
BMW informiert mit unkonventioneller Werbekampagne über Technikinnovationen

München. Mit unkonventioneller Werbung zum Thema Technikinnovationen startet BMW ins neue Jahr und untermauert damit die Kompetenz der Marke auf diesem Gebiet. Den Auftakt zu einer ganzen Reihe von BMW Innovationsthemen bildet die Werbekampagne rund um das intelligente Allradsystem xDrive. Ein Hampelmann ("Jumping Jack") steht darin im Mittelpunkt und erklärt mit Gestik und Mimik den Nutzen und die Funktion des High Tech Systems höchst unterhaltsam.

Foto: "Jumping Jack" zeigt, was xDrive kann: BMW informiert mit unkonventioneller Werbekampagne über Technikinnovationen.

In der Werbung für xDrive werden die Vorteile des Antriebs gegenüber anderen Allradsystemen einprägsam visualisiert - ein kleiner Hampelmann zeigt im TV-Spot mit seinen Armen und Beinen, was das BMW System so einzigartig macht: xDrive verteilt die Kraft individueller und schneller auf die vier angetriebenen Räder als jedes andere System. Bei Bedarf geschieht dies nicht nur unabhängig zwischen Vorder- und Hinterachse, sondern auch zwischen den einzelnen Rädern, je nachdem, wo die Kraft gerade benötigt wird. Das sichert maximale Traktion unter allen Fahrbedingungen und hält das Fahrzeug auch in kritischen Situationen stabil. Der Film schließt mit dynamischen Fahrszenen von BMW 3er Limousine und 3er Touring - beides sind Modelle, für die xDrive optional verfügbar ist.

Zu sehen ist der unterhaltsame Spot von Anfang Januar bis Mitte Februar auf reichweitenstarken TV-Sendern. Zusätzlich dazu werden umfangreiche Anzeigenstrecken in überregionalen Tageszeitungen und in Titeln wie Stern, Focus, Spiegel, Auto-Bild und Auto-Motor-Sport geschaltet. Der Hampelmann dient auch hier zunächst auf bis zu drei Seiten als Blickfänger. Analog zum TV- Spot lösen wieder Fotos von BMW 3er Limousine oder 3er Touring die Geschichte vom Hampelmann auf.

Foto: BMW 3er-Touring mit X-Drive

In der Special Interest-Zeitschrift Ski-Magazin kommt erstmals ein neues Mediaformat für eine Anzeigenstrecke zum Einsatz: Die Geschichte des Hampelmanns wird hier als Daumenkino erzählt.

Abgerundet wird die Kampagne in Großstädten wie Hamburg, Berlin und München durch innovative Riesenposter (12 x 10 Meter), die den Hampelmann in Aktion zeigen.

Die Kampagne wird im Internet mit einem Special fortgeführt. Unter der Adresse www.erfinder-der-fahrfreude.de können sich Interessenten über die BMW Kompetenz- und Innovationsthemen weitergehend informieren - zahlreiche Filme, Grafiken und Texte vertiefen die Themen auf kreative und spielerische Weise.

Verantwortliche Kreativagentur für die Kampagne ist Jung von Matt/Alster in Hamburg. Die Riesenposter werden von der Mediaagentur Mediaplus in München realisiert. Das Internet Special betreut die Agentur Interone in München.

Quelle: BMW Presse-Information vom 12.01.06

Das könnte Sie auch interessieren:

Webclip Contest zur Einführung drei neuer MINI Modelle (News vom 11.10.2005)

xDrive - das BMW Allradsystem mit der Intelligenz zum Vorausdenken (19.04.2005)

Der neue BMW 3er Touring (News vom 19.04.2005)

Kampagne zur neuen 3er-Reihe (News vom 14.02.2005)

Innovative Werbe-Kampagne für den BMW 1er (News vom 12.05.2004)